Als spellenliefhebber pur sang raakte Michael Bruinsma geïnspireerd door het assortiment spellen dat hij tijdens zijn verre reizen tegenkwam. Op 1 juli 1990 begon hij vanuit huis een klein postorderbedrijf in geïmporteerde spellen. Hij verkocht deze telefonisch en via spellendagen van verenigingen in Nederland, België, Duitsland en Denemarken. Bruinsma begon met slechts 5000 gulden en een bescheiden lening van de bank om 'de badkamer te renoveren'. Al snel werd er weer gereisd om spellenconventies in heel Europa bij te wonen. Hij wist de spellen te vinden waar de spelers van die tijd naar op zoek waren.